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露营市场增长预期被高估火爆背后是无奈的选择

发布日期:2022-05-10 09:48   来源:未知   阅读:

  睿财经讯(文/刘然)刚刚过去的五一假期一直低迷的露营行业“活”了,据预估:2022年露营产业规模或超350亿元。携程数据显示,今年3-4月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长120%。苏宁易购大数据显示,2021年国庆节前三天,露营装备销量同比增长76%,大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%,野餐垫销量同比增长58%。

  据艾媒研究院数据显示,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元。疫情基本控制后,2021年露营营地市场规模快速增长,预计增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

  不得不说露营行业是当下最好的出游方式之一。背后其实是无法出市或者出省的无奈之举。现在的出行形势比2020年、2021年更加严峻,航空、铁路等班次数量大幅减少,相关单位人员出区(县)需要报备。中小学生如家长出市都需要携带48小时核酸证明才能入学,种种原因造成了无法出游,国外游没有不可能,国内游有限制,无奈只好选择周边游。因此,亲近大自然、踏青为主的露营地成为大家的选择。

  被迫选择之下,也有尝鲜的原因之一。露营这种出游方式,早就出现,但接触的人较少,很多人也想尝试一下先的出游方式。多种原因叠加造成露营市场的火爆。

  但作为投资者和想进入露营行业的人员来说,一定要清楚地认识到,露营市场现在是被高估的。

  现在的投资环境非常一般,资本们没有投资方向,露营市场的火爆让投资者看到“救命稻草”一样,纷纷进入这个市场,想从看似庞大的市场当中分一杯羹。资金流入肯定会造成露营市场的泡沫。

  同时,人们本身就喜欢乐观估计比较火爆的行业。比如,2005年一份关于铁路乘客的报告中指出,1969—1998年的所有铁路项目当中超过90%的项目都高估了新线路的乘客数量。露营市场也是同样道理,各行各业都在赔钱,急需一个迅速增长的市场,迫切的心理状态更容易出现规划谬误。我们需要冷静看待露营市场。

  看一个市场,其实要看整个市场的复购率和使用频率来分析。露营行业是一个复购率较低的行业之一。首先是出游,露营出游并没有想象中的舒服,在吃方面,主要以冷食、自嗨锅、烧烤为主,这种食物不太适合老人和孩子食用。露营一般不会住在外面,并且住得也不太方便。卫生间、洗澡等问题都比较不方便。

  同时,自己购买露营物品的消费者,使用频率也非常低一年用几次,大部分时间都在储物间待着。大多数露营人都是看到朋友圈、网红打卡等参加露营活动跟风而已。没有好吃的、住宿不方便,只剩下亲近大自然了。

  总体来说,看来露营并不是一个舒服的旅游方式,其实算是偶尔性消费。露营市场的增长是当下环境下影响的。

  露营市场火爆是与,游客的出游半径明显变小密切相关的。恢复正常出游后,露营行业肯定是要下滑的。远行其实更是人们向往的旅游方式之一。不过,露营市场会持续存在并逐年增长。

  对于露营市场的未来,不少研究机构表示看好。渤海证券指出,露营具备体育、旅游、社交、休闲等多重属性,且参与门槛较低。疫情爆发后周边游、自驾游成为居民主要选择,国内露营地行业规模已突破300亿元,且保持高速增长,看好一站式装备供应商企业的成长性。

  也有人认为,露营只是当下年轻人的“三分钟热度”,等风口过去,赛道玩家们还能继续“飞翔”吗?

  对此,集野公社俱乐部创始人阿永持乐观态度。“疫情是露营的催化剂,但不是转折点,露营未来会成为常态化的休闲旅游产业,会成为城市人周末的度假方式,所以我们会将重心放在城市营地和近郊营地。”

  四川大学旅游学院教授刘俊在接受红星新闻的采访时表示,露营热背后,疫情影响因素是其中之一,但更重要的是人们生活条件的提升,休闲方式变得更加多样化。“市民有需求,户外又有这个条件,所以露营已经逐步走进大众的生活,而且在以后,这种方式应该会有一个比较稳定的发展。”

  但“露营热” 背后,也有不少问题尚待解决,例如商家资质良莠不齐、行业缺乏规范管理。艾媒咨询分析师认为,未来露营营地建设与经营者要加强露营营地的合规性,提高消费者对露营营地的信心,提高其市场口碑,才能获得更强的竞争力。返回搜狐,查看更多人民慕课与有书签约成功 达成多层次深度合德约抵澳后被关进小黑屋!没收手